脱虚向实，数字藏品行业回归日常

破茧成蝶，数字版权真实赋能文化产业

一、数字藏品的浪潮

2021年下半年登场的数字藏品就像一场灿烂的焰火秀，起势迅猛而热烈，艺术圈、文博界、美术家、插画师、CG人，纷纷跑步进场，惟恐错失了世纪机遇，到了一年后的此时此刻，满眼望去，是深夜散场后泡在冷雨中的一地纸屑和人群散去后的孤寂冷清，偶尔还传来几处喧哗，但再也激不起快步离场的人们多看一眼的兴趣。

从2021年3月佳士得拍卖行将一幅数字艺术作品以7000万美元拍卖成交开始，NFT进入了渴望新故事的中国科技文化圈的视野，一夜之间，NFT传遍大江南北。作为一种并不十分复杂的技术，NFT一定可以在中国做点什么。通过对海外NFT平台openseararibleSuperRare等的快速复制，本土制造的NFT平台开始进入市场。

和海外一样，图片、画作等是最早进入市场的NFT产品，后来是更炫酷、更精细的3D建模美术作品。与国外不同的是，中国的数字艺术市场有一个天然的优势来源-博物馆、文化馆等国有文化机构，它们是众多艺术形象、收藏级图片的供应商，与它们的合作，减轻了新技术首次应用产生的惶恐担心，让数字藏品平台一路狂飚。

二、数字藏品的合规化发展

国家明文禁止中国企业和公民涉足数字货币领域，数字藏品需要与国外公链划清界限，从而意外地推动了我国联盟链技术的繁荣，经过数字藏品市场的普及，中国已经有千万级的联盟链用户。这个意外成果将在未来国内联盟链与国外公链的竞争中打下关键基础。

联盟链技术的可管可控，加上数字藏品销售客观上确实有利于传播推广传统文化，也让央视、新华社等国有文化企业放心加入到数字藏品的市场中来，进一步坚定了行业的信心。

数字藏品行业潮起潮落，和海外的数字货币、NFT市场起伏节奏几乎一致，说明数字藏品的参与人群与行为方式与国外公链的参与人群及行为方式高度雷同，他们有很大概率是同一群人。正因为他们有可能是同一群人，因此要在这个市场取得成功，需要按照公链和数字代币运行的逻辑，满足他们的需求，核心是资产增值。一旦满足不了这个需求，市场就会反噬所有人，这也是当下数字藏品市场的困局所在。

在合规性的道路上，数字藏品行业孜孜追求，除了上面提到的联盟链，有关ICP、网络文化经营许可、拍卖等各项资质都尽可能申请齐全，在版权登记、版权保护上也力求规范。在数字藏品的法律属性上，从避开NFT的token之痛，到NFR的rights之争，最后落到数字藏品的收藏之实，有关NFT的争议算是近乎平息了。但关于数字藏品的数字化权利是否有真价值，仍然面临诸多质疑。为了应对这种质疑，数字藏品往往整合实物或实体权益，成为虚实结合的综合性商品，或者重点发挥在市场营销宣传上的作用。

三、数字藏品的未来方向

如果“脱虚向实”，只是在虚的基础上添充内容，名曰赋能，实则是掩盖或替代虚的问题，对何者为虚并没有想明白，如何做实也就不太可能真做到。即便有这些脱虚向实的努力，数字藏品的真实价值，对大众生活，对企业、对社会的意义何在，仍然值得怀疑。

事实上，正像《经济学人》杂志所说，区块链是创造信任的机器，作为一种技术，区块链是记载和转让经济权利的最好工具，数字藏品行业同样使用了区块链技术，只是因为应用领域受限，应用方式走偏，陷入了死胡同。数字藏品在区块链技术应用和数字资产市场启蒙上是有贡献的，但需要纠正现有发展中的一些问题，真正回到促进生产创造和消费繁荣上来。

数字版权是区块链技术真实赋能实体产业的最优模式。

四、为什么是数字版权？

数字版权延续了版权运营的核心逻辑，主要针对两种版权权利展开，一种是版权授权、另一种是版权产品，前者是权利，后者是商品/服务。无论哪一种，包括它们的组合形式，都可以使用区块链进行标记和进行转让。这就意味着，所有的版权运营都可以基于数字版权方式进行，不论是商家获取授权还是用户购买商品。

版权授权及版权产品生产消费受《中华人民共和国著作权法》规范，具有清晰明确的法律合规性来源，加上联盟链可管可控技术的应用，基于区块链技术开发的数字版权完全合乎法律规定。

数字版权提供了强大的数字化管理手段，能够实现版权的精细化管理和个性化定制，为版权价值的充分开发打开了空间。例如，版权被授权方可以在线定制自己需要的授权内容，实现版权授权的自动成交，大幅降低授权成本。

与传统的版权商品相比，数字版权商品通过线上购买和使用，便利了购买和使用体验，同时数字版权商品可以方便地进行收藏和转卖，这是传统版权商品不具备的功能，对买家来说所得更多。

五、数字版权商品的价值

传统版权商品销售需要借助于中间商（渠道和平台）完成，中间商会留下收入的大头，数字版权商品可以直接销售给最终用户，不需要经过中间商，对那些能够直接触达最终用户，拥有大量粉丝的版权商户来说，数字版权商品销售要比通过中间商销售挣得多得多。

由于传统版权商品是通过中间商完成销售，因此用户也沉淀在中间商手中，传统版权商品的销售只会不断推高中间商的流量和入口价值，对版权商家越发不利。而数字版权商品可以直接销售给最终用户，版权商家可以不断积累和直接运营自己的私域流量，降低对中间商的依赖。

由于能够直接销售给最终用户，版权商家有了销售上更灵活的策略，可以通过众筹、预售等方式提前测试市场反应，回笼货款，也可以通过打折、抽奖、盲盒等方式刺激用户购买。

在营销宣传上，由于数字版权商品具有转卖甚至保值增值功能，客户乐于获取和传播版权方的营销信息获得数字版权商品，版权商家可以充分利用这个特性，通过空投、赠送等方式吸引用户参与传播，扩大版权的影响力。

六、数字版权解决方案

对于当前火热的元宇宙来说，数字版权毫无疑问将是其中的关键，因为元宇宙中的所有场景和所有要素，无不遵循数字版权的确权、授权、使用、转让的运行规则，只有在数字版权模式基础上，元宇宙才能构建起自己的经济系统，实现可持续发展。

数字版权还将企业的沉没投资显性化为公司资产。以往的版权是成本投入，没有市场价格，也没有交易数据，没法判断价值，以数字版权形式存在的版权，通过销售和二次流转形成了真实市场价格，具有了资产属性，可以用于质押抵押等，可以当做资产使用，对提高企业融资能力和经营实力大有裨益。

数字版权要服务好版权生产与消费，必须与版权运营方的业务系统打通，将区块链系统变成业务运营系统的一部分。而不是像数字藏品一样，藏品的销售与发行人的业务运营是完全割裂的，既对真正的版权运营帮助有限，也增加了发行人逃避责任的风险。

类似中链融信等公司的数字版权系统已经实现了SAAS化应用和云服务部署，对企业来说，就和开通一个CRM账号系统类似，不仅大型版权商家的采用成本很低，中小型甚至个人版权商家也很方便采用。数字版权业务能够形成闭环，最关键的是需要有合规的二次转让和交易市场，中链融信联合天津滨海国际知识产权交易所，开发运营了专门服务于数字版权二次转让和集中交易的业务系统，解决了数字版权交易的合规和效率问题。

一般来说，条件具备的情况下，大型项目在3个月左右，小型项目在1个月左右即可完成版权登记、发行、销售、交易所挂牌的全流程工作，版权商家需要付出的成本仅约为数字版权商品销售收入的5-10%，中链融信等数字版权服务商可以提供全流程辅导支持。

七、中链融信科技有限公司

中链融信科技有限公司是由中财区块链研究院孵化、于 2020 年设立的一家专业信息技术研究开发机构，致力于为版权、文化、消费等行业提供区块链、大数据、云计算、元宇宙等技术服务。中链融信研究开发了基于区块链技术的“版版通”数字版权全流程服务系统，版权方可以借助版版通平台，也可将平台功能整合到自有系统中，实现版权登记、产品发行、销售、管理和使用。主要提供以下服务及解决方案：

【数字居民建设】【交易所接入服务】

【数字版权发行】【NFT数字平台搭建】